Migliorare ciò che non ha funzionato l'anno prima: il case study Cleaning Day – Puliamo i Pali 2019

Per ATR, l’associazione degli albergatori della città metropolitana di Milano, abbiamo organizzato per il secondo anno consecutivo l’iniziativa Cleaning Day – Puliamo i pali, una giornata di sensibilizzazione cittadina sulle affissioni abusive in città con azione dimostrativa di pulizia di Corso Buenos Aires a Milano. La prima edizione dell’iniziativa, organizzata in pochissimo tempo, aveva avuto risalto su un paio di quotidiani locali ma c’era l’esigenza di migliorare questi risultati cercando di mettere maggiormente in evidenza l’utilità della manifestazione. Per questo motivo, rispetto all’anno precedente, confermando l’impianto organizzativo che prevedeva il coinvolgimento dei comitati di zona, dell’amministrazione comunale e di associazioni di volontariato, abbiamo deciso di modificare il tenore del comunicato da un messaggio che era più ecologista e focalizzato sul mantenere il decoro della città a un più marcato invito a combattere l’abusivismo delle affissioni. La campagna stampa è stata declinata con un comunicato pre-evento che aveva anche valore di invito, una conferenza stampa il giorno stesso dell’evento, sabato 19 ottobre con light lunch per i giornalisti e per i volontari, seguito dall’inizio dell’azione dimostrativa con possibilità di filmare il momento di inizio delle attività. I risultati ottenuti sono di alcune uscite pre-evento sui magazine locali di segnalazione eventi e di una copertura nettamente migliorata nel giorno dell’evento con servizi in particolare su Corriere Milano online e cartaceo, Il Giorno online e cartaceo, Libero Quotidiano cartaceo, Milano Today e Radio Lombardia .