Evitare di bruciare la notizia: il caso dell’arrivo in Italia della startup Guesty

A giugno 2019 abbiamo perfezionato l’accordo per comunicare l’apertura degli uffici italiani di Guesty, startup tecnologica israeliana che realizza l’omonimo gestionale per il settore degli affitti brevi e che vedeva nell’Italia una grande opportunità trattandosi del terzo mercato mondiale per il vacation rental. Visti i numeri della società abbiamo pensato che la notizia dell’ingresso in Italia sarebbe potuta essere dì per sè appetibile, motivo per cui abbiamo lavorato per darla in anteprima ad alcune testate di maggior prestigio, prima di divulgarla in maniera più ampia. Contemporaneamente abbiamo iniziato il lavoro con il mercato business per iniziare a far girare il nome della società con dei comunicati che mettessero in luce i numeri della startup. Il lavoro è stato più complesso del previsto, complice l’inizio nel periodo estivo: per il cliente era però importante riuscire ad avere i primi risultati già a luglio, per cui la strategia è stata messa in campo rapidamente senza un lavoro preparatorio di introduzione ai giornalisti di nostro interesse, fattibile quindi sorattutto grazie ai rapporti pre esistenti con la stampa di settore.

A metà luglio otteniamo i primi risultati delle azioni di pr su cui stavamo lavorando: una testata trade annovera Guesty tra le principali startup israeliane del turismo e un magazine di startup ospita un guest post del CEO di Guesty su come l’azienda ha migliorato la vita dei property manager. Per la notizia dell’apertura in Italia otteniamo qualche giorno dopo l’attenzione dei media che stavamo cercando: dei 5 che avevamo contattato due mostrano interesse: Forbes che pubblica la notizia il 25 luglio e Il Sole 24 Ore cartaceo che, con tempo un po’ più lunghi di pubblicazione ci dedica alcune righe il 29 luglio. Sempre il 29 luglio diffondiamo la notizia anche alle altre testate citando le uscite su Forbes e Il Sole come riprova, ottenendo un’ampia copertura della notizia. Nei mesi successivi l’attività prosegue con la comunicazione delle nomine, con interviste nel corso degli eventi di settore e con consigli alla platea di utilizzatori con lo scopo di portare il maggior numero possibile di persone a provare una demo del servizio.

Di seguito la rassegna stampa completa della collaborazione per un totale di 29 uscite in 6 mesi su 17 testate differenti afferenti ai settori economia, startup e turismo

17 July

https://www.hospitality-news.it/innovazione/2631-9-imprenditori-israeliani-che-stanno-rivoluzionando-la-tecnologia-dei-viaggi.html

18 July

Come la tecnologia cambia il lavoro dei property manager. L’esempio Guesty

25 July

Una startup israeliana da 180 milioni di dollari sbarca in Italia

29 July

Sole 24 ore (paper)

https://www.ttgitalia.com/stories/attualit/154199_affitti_brevi_la_piattaforma_guesty_sbarca_in_italia/

La startup Guesty si espande in Italia e apre una sede a Milano

Affitti brevi: arriva in Italia la startup israeliana Guesty

La startup Guesty si espande in Italia e apre una sede a Milano

http://www.travelquotidiano.com/mercato_e_tecnologie/guesty-la-piattaforma-per-gestire-degli-affitti-brevi-aprira-una-sede-a-milano/tqid-360152

https://www.advtraining.it/news/69515-il-debutto-italiano-di-guesty

1 August

http://www.abouthotel.it/notizie/6217/guesty

2 August

http://www.travelnostop.com/news/turismo/nuove-sede-milano-la-nuova-startup-israeliana-guesty_463440

6 August

A Milano arriva Guesty, la startup che semplifica gli affitti brevi

5 September

Come automatizzare l’attività di property management su Airbnb

9 September

https://www.travelnostop.com/news/turismo/guesty-al-via-lintegrazione-homeaway-vrbo_466117

http://www.travelquotidiano.com/mercato_e_tecnologie/guesty-integrazione-homeaway-ancora-investimenti-canali-partner/tqid-361968

10 September

http://www.abouthotel.it/notizie/6239/

16 September

Turismo e attualità (Paper)

4 October

Guesty sbarca a Milano e si affida ad Andrea Laghi

https://www.advtraining.it/news/70038-guesty-sbarca-a-milano

25 October

Guesty, Laghi: «Parola d’ordine differenziazione»

28 October

http://www.travelquotidiano.com/mercato_e_tecnologie/affitti-brevi-crescita-italia-piani-guesty/tqid-366044

27 November

https://www.travelnostop.com/news/curiosita/5-consigli-rendere-le-case-affitto-piu-istagrammabili_474445

2 December

https://www.viaggioff.it/location-instagrammabili-le-cinque-regole-doro/

5 December

http://www.abouthotel.it/notizie/6308/guesty_svela_le_cinque_regole_per_una_location_da_instagram

17 December
https://www.trendsettimanale.it/6-consigli-da-guesty-per-i-property-manager/

18 December

https://www.webitmag.it/affitti-brevi-da-guesty-6-consigli-per-avere-prezzi-competitivi-sui-canali-digitali_144333/

19 December
https://travelnostop.com/news/turismo/affitti-consigli-guesty-competitivi-anche-bassa-stagione_476700

23 December

https://www.horecanews.it/guesty-6-consigli-per-unospitalita-competitiva-online/

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